传媒学院2022年乡村振兴项目研究成果《一窑知千年》实践纪实

在学校科研处以及发展规划处、澄城县尧头窑文化生态旅游园区管委会的大力支持下，由传媒学院尹晓利、曹熙斌负责，以乡村振兴融媒体工作室学生团队为主体完成的2022年乡村振兴科研项目《澄城县尧头窑生态文化旅游宣传片创作》的研究成果——专题宣传片《一窑知千年》及系列短视频近日在多个视频平台发布。

《澄城县尧头窑生态文化旅游宣传片创作》剖析了尧头窑生态文化旅游宣传有关黄河文化、非遗传承人烧瓷技艺、技能、经验、民风民俗、四大家族的故事传说、地质植被风貌、重点建筑、祠堂文化等内容。探讨生态文化旅游景区形象宣传片叙事策略﹑视听语言要素在生态文化旅游景区形象宣传片建构中的作用。项目组成员赴澄城县尧头窑景区进行田野调研，宣传片《一窑知千年》以恢弘的气势、深沉的影像风格介绍了世界规模最大、保存最完整、遗存最丰富的古瓷窑遗址——尧头窑。通过对4平方公里的沟壑间密布着的192座古窑炉，78处古作坊，75处古民居，17处庙宇祠堂的宏观介绍，营造出厚重的历史感。关照千年坚守的手工匠艺，重点走访拍摄了两位非遗传承人，是他们通过世世代代的传承才让窑头陶瓷各美其美 ，美美与共，同时穿越时空架构起历史和现代的桥梁。

在宣传片最后，镜头聚焦时代洪流，以世界眼光、民族自信融合理念重塑尧头窑，呈现出智慧景区互联互通、窑洞民宿惊艳亮相、瓷房寻宝惊喜不断、文化表演应接不暇、峡谷挑战风富多彩、地方美食大快朵颐、研学写生美不胜收的大美尧头窑，承载着最美的关中乡愁。

宣传片《一窑知千年》在坚持宣传片常规创作的基础上，进行了很多大胆的创新。首先，宣传片对非物质文化遗产内容与形式的历史性与现代性挖掘。保护好、传承好、利用好非物质文化遗产，对于延续历史文脉、坚定文化自信、推动文明交流互鉴、建设社会主义文化强国具有重要意义。《一窑知千年》通过守艺人传承的视听呈现架构古今，达到传承地域文化，表现新生命力，讲述历史故事，弘扬工匠精神，塑造景区形象，宣传景区文化的目的。其次，宣传片对旅游资源整合的广度和深度探索。目前，尧头窑的形象宣传片大多聚焦旅游资源的某一方面，如非遗传承人烧瓷技艺、技能、经验等很小的方面，该宣传片整合重组分散于不同区域的旅游资源，通过前期调研有效地整合了黄河文化、非遗传承人烧瓷技艺、技能、经验、民风民俗、四大家族的故事传说、地质植被风貌、重点建筑、祠

堂文化等各方旅游资源，达到优势共享，相互补充和协调发展的目的。

最后，宣传片对乡村振兴短视频传播的利用。项目组将制作完成的宣传片在腾讯、优酷、爱奇艺、百度等多个平台同时投放。同时项目组将专题视频中较为吸引大众视线的精彩瞬间剪辑成短视频在抖音、B站、快手、微视、微信视频号等多家网络平台进行了联合推广，充分发挥多屏联动功能，促进传播效果。

该项目旨在贯彻落实学校2022年“双百工程”结对帮扶工作，发挥我校人才智力优势，强化科技帮扶，巩固脱贫攻坚成果，助力澄城持续发展和乡村全面振兴。宣传片《一窑知千年》在当今的融媒体语境下，将遗存百年的尧头窑地貌生态景观予以展示，展现出独特的黄土文化及关中风貌。在带动旅游景区吸引力的同时弘扬遗址文化，不但能为人们展示尧头窑精湛的陶瓷技艺，还能使这项古老的传统制瓷工艺得以保留和传承。通过旅游开发带动地方生态旅游经济发展，对澄城县尧头窑智慧景区建设进行帮扶开发。同时，通过宣传片的投放促进澄城县特色旅游产品深加工与旅游品牌塑造，对生态旅游各个方面起到一定的引导作用。通过拍摄和宣传当地的自然景观和朴素的自然生活，让更多人了解乡村，热爱乡村，引导、鼓励广大群众主动加入维护生态环境的行列。

（通讯员 李嘉欣 审核人 田超）